Aukin fjölmiðlaumfjöllun - ný vinnubrögð

Sífellt verður erfiðara að fylgjast með öllu því sem fréttnæmt þykir og í raun er ómögulegt að hafa slíka yfirsýn í allri fjölmiðlaflórunni. Þetta á ekki síst við um stjórnendur og starfsmenn í atvinnulífinu sem standa frammi fyrir auknu flæði upplýsinga sem ekki má fram hjá þeim fara.

Fjölmiðlavaktin hefur haft því hlutverki að gegna í 25 ár að veita jafnt fyrirtækjum, stofnunum og almenningi margvíslegar upplýsingar um umfjöllun fjölmiðla. Í byrjun voru það einfaldar úrklippur úr prentmiðlum en á mjög skömmum tíma hefur orðið bylting í upplýsingatækninni sem gerir kleift að miðla upplýsingum mun hraðar en áður. Upplýsingar eru nú sendar og varðveittar á rafrænan hátt, sem eykur gildi viðkomandi þeirra enn frekar eftir því sem árin líða. Með tímanum verður þannig til ómetanlegur gagnabanki sem flestir geta vonandi nýtt sér, hvort heldur er til heimildasöfnunar eða annarra nota. Fjölmiðlavaktin hefur á skömmum tíma tileinkað sér þær tækninýjungar og öðlast þekkingu sem er á við sem best gerist hjá sambærilegum vöktunarfyrirtækjum erlendis.

Allt að 15.000 fréttir á mánuði úr um 100 miðlum

Fjölmiðlavaktin vaktar dagblöð, héraðsfréttablöð, tímarit, ýmis fréttabréf, fréttatíma ljósvakamiðla og helstu umræðuþætti. Vaktaðir eru alls um 100 fjölmiðlar af ýmsu tag, þ.e. umfjöllum þeirra um einstök fyrirtæki, stofnanir, einstaklinga og atburði. Skrifuð eru orðrétt textahandrit ef efni ljósvakamiðlum og ný tækni gerir kleift að nálgast allt efni Fjölmiðlavaktarinnar úr gagnagrunni á rafrænan hátt.

Fjölmiðlavaktin er aðili alþjóðlegra samtaka vöktunarfyrirtækja, Fibep, og styðst við viðurkenndar aðferðir sambærilegra fyrirtækja erlendis. Sá þáttur sem hvað mest hefur vaxið í starfseminni er tölfræðigreining á umfjöllun fjölmiðla. Umfjöllunin er m.a. greind eftir miðlum, málefnum og einnig er metið hvort að hún hafi verið jákvæð, hlutlaus eða neikvæð um tilgreind viðfangsefni. Fjölmiðlavaktin er í samstarfi við fjölmörg fyrirtæki, stofnanir og sveitarfélög varðandi greiningarverkefni og kemur að fjölda verkefna á sviði greininga. Má nefna í því sambandi að innihaldsgreiningar á umfjöllun fjölmiðla voru um 100 talsins árið 2005. Með tölfræðigreiningu fást einnig ítarlegar niðurstöður á hlutdeild ólíkra hópa í umfjöllun um viss málefni.

Í töflunni og á kökuritinu hér að neðan má sjá hve oft var vitnað í ráðherra í fréttatímum ljósvakamiðla á árinu 2005.

Tafla yfir fjölda tilvitnana í núverandi ráðherra í
aðalfréttatímum ljósvakamiðla árið 2005

Graf yfir fjölda tilvitnana í núverandi ráðherra í
aðalfréttatímum ljósvakamiðla árið 2005